Vuoden 2023 trendit + 5 kiinnostavaa trendiraporttia
Millaisia ovat vuoden 2023 trendit? Entä isommat megatrendit tai pienemmät muutokset kuluttajien käyttäytymisessä ja ympäröivässä maailmassa? Miten ne näkyvät sosiaalisessa mediassa, verkkokaupassa ja kuluttajien käyttäytymisessä? Nämä viisi kiinnostavaa trendiraporttia avaavat tulevaa vuotta.
Millaisia ovat vuoden 2023 trendit? Jos erilaisia trendiraportteja uskoo, ensi vuonna tullaan näkemään entistä enemmän ainakin reivejä, röyhelöitä ja kierrättämistä.
Isommat megatrendit sen sijaan keskittyvät ilmaston kantokykyyn ja isompiin yhteiskunnallisiin muutoksiin, kun talouden perusta rakoilee ja demokratia kaipaa vahvistusta.
Sosiaalisen median ja sisällöntuotannon trendeissä näkyvät yhteiskunnallisiin asioihin vaikuttaminen ja viihdyttävät videosisällöt.
Kokosin tähän artikkeliin viisi kiinnostavaa trendiraporttia, jotka avaavat sitä, millainen vuosi 2023 tulee mahdollisesti olemaan.
Ehkä ne auttavat myös meitä yrityksiä varautumaan siihen, ja inspiroivat toimimaan uusilla tavoilla.
Mukana tässä artikkelissa ovat seuraavat trendiraportit:
Instagram Trend Report 2023 kertoo sosiaalisen median ja sisällöntuotannon trendeistä
Pinterest Predicts: Trend Forecast 2023 esittelee erilaisia lifestyle-trendejä, joita tulemme tänä vuonna näkemään. Aiemmat ennusteista paikkansa on pitänyt 80%.
TikTokin What’s Next 2023 esittelee etenkin TikTok-sisältöä ohjaavia teemoja.
Paytrailin julkaisema Verkkokaupan trendit 2023 kertoo, miten maailmantilanne vaikuttaa verkkokauppaa ja digitaaliseen ostamiseen
Sitran Megatrendit 2023 kuvaa isompia yhteiskunnallisia megatrendejä, jotka näkyvät elämässämme
“We live in an age where people are individually optimistic and collectively pessimistic. Somehow between the beaming selfies and the thunderous applause at TED conventions, there’s a creeping paranoia. Despite the hype: We might be lost.”
- SEAN MONAHAN, GONZO CULTURE
1.Instagramin trenditutkimus paljastaa, mitä Z-sukupolvi ajattelee
Kolme sanaa: Healing, energized ja main character energy. Ne olivat tyypillisimmät vastaukset, joita Z-sukupolvi antoi Instagramin trenditutkimukseen, kun heitä pyydettiin valitsemaan yksi sana vuodelle 2023.
Mutta mitä muuta Instagramin trenditutkimus sitten ennustaa vuodelle 2023?
Kierrätysmuoti ja vaatteiden tuunaaminen kasvattaa suosiotaan samalla, kun ilmastohuolet kasvavat ja hinnat nousevat.
Aktivisimi merkitsee. Z-sukupolven edustajat käyttävät rahojaan yrityksiin, yhteisöihin ja asioihin, jotka ajat heille tärkeitä asioita. Yksi näistä aiheista on fyysiset ja psyykkiset toimintarajoitteet ja niiden puolesta puhuminen.
Kosmetiikka ei ole enää vain kaunistautumista, vaan itseilmaisua. Ilmastonmuutoksen vaikutukset näkyvät ihonhoidon puolella: kuluttajat ovat entistä kiinnostuneempia saasteilta ja UV-säteilyltä suojaavista tuotteista.
Metaversumiin kaivataan lisää moninaisuutta. Valtaosa z-sukupolvesta haluaa nähdä metaversumissa enemmän erilaisia kehojatyyppejä, vaatteita ja ihonvärejä. Toisaalta digitaalisilta avatareilta saadaan myös inspiraatiota pukeutumiseen ja meikkaamiseen.
Yhä useampi haluaa tehdä sosiaalisen median avulla rahaa tulevana vuonna tai kehittää omia rahataitojaan.
Z-sukupolvi haluaa päästä kokemaan erilaisia kulttuureja erityisesti ruuan avulla. Reseptejä he bongaavat sosiaalisesta mediasta ja erilaisilta ruokavaikuttajilta.
Suosikkivaikuttajia halutaan tavata kasvotusten ja heidän sisältöään halutaan kuluttaa erilaisilla tavoilla, ei vain yhdessä kanavassa.
Reivit tekevät paluun. Osallistujat haluavat päästää irti ja olla hetkessä reivien avulla.
Yhä useampi käyttää Instagramia myös deittailemiseen, ja Instagram-profiili toimii myös deittiprofiilina.
2. Pinterest ennustaa lifestyle-trendejä – aiempina vuosina 80% ennustuksista on käynyt toteen
Pinterest predicts -sivulla kerrotaan, että viimeisen kolmen vuoden aikana 80% heidän trendiennusteistaan on pitänyt paikkansa.
Millaisia trendejä Pinterest sitten ennustaa vuodelle 2023?
Muun muassa tällaisia:
Femininiistiä pukeutumista, etenkin röyhelöitä
Poltettua oranssia värinä etenkin häihin
Villikukista tehtyjä kukkakimppuja leikkokukkien sijaan
Polkkatukkia ja hiuspohjan hoitoa
Sukupuolineutraalimpaa vanhemmuutta ja lastenvaatteita
Holittomia ja holillisia drinkkejä
Yhä erikoisempaa sisustussuunnittelua ja toisaalta vanhan kunnioittamista
Urheilu siirtyy ruutujen äärestä enemmän pois
Allasbileita koirille
Scifi-henkistä pukeutumista
Vaihtoehtoisia tapoja käsitellä tunteita (esim. musiikkiterapiaa ja taidetta)
Junamatkailua lentämisen tilalle
…ja paljon muuta.
Katso kaikki trendit Pinterest Predicts: 2023 Trend Forecast -raportista
3. TikTokin What’s Next 2023 -trendiraportti
TikTokin What’s Next trendiraportti ennustaa, että kolme trendiä tulevat ohjaamaan vuotta 2023:
Toiminnallinen viihde. Brändit, jotka eivät vain myy, vaan osaavat viihdyttää, pärjäävät parhaiten TikTokissa. TikTokissa parhaiten toimivin sisältö on innostavaa, hauskaa ja henkilökohtaista.
Tilaa ilolle. Ihmiset viihtyvät TikTokissa erityisesti siksi, ettei siellä ole koskaan tylsää ja monille se tuo iloa elämään. Siksi brändit, jotka auttavat seuraajiaan lisäämään iloa elämäänsä, saattavat erottua TikTokissa edukseen jatkossakin.
Yhteisöt luovat ihanteita. Olipa oma kiinnostuksenkohde kuinka erikoinen tahansa, TikTokista todennäköisesti löytyy muita, jotka jakavat saman kiinnostuksen. Ihmiset käyttävät TikTokia aloittaakseen uusia keskusteluja yhteisöissään ja oppiakseen uusia näkökulmia. Brändien kannalta voisi olla hyödyllistä uskaltaa TikTokissa rajata tekemistään ja toisaalta ymmärtää yhteisöjään.
4. Paytrailin Verkkokaupan trendit 2023 -raportissa näkyy maailman taloustilanne
Paytrailin Verkkokaupan trendit 2023 -raportti on kiinnostavaa luettavaa kaikille verkossa myyntiä tekeville.
Se ennustaa muun muassa tällaisia asioita:
Muutosnopeus kiihtyy, ja haastaa keskittymään olennaiseen. Kriisit voivat kuitenkin olla myös mahdollisuuksia.
Talouden notkahdus näkyy ostotottumuksissa. Kaupan ei uskota hiipuvan, mutta verkkokauppiaan kannattaa miettiä, mitä ihmiset pitävät olennaisena tällaisena aikana.
Datan kerääminen auttaa optimoimaan verkkokauppaa ja tekemään sitä tehokkaampaa. Tärkeintä on, että asiakas kokee tulevansa välitetyksi.
Vastuullisuus osaksi liiketoimintaa. Yhä useampi haluaa ostaa vastuullisilta tekijöiltä. ”Miksi ostaisin muuta kuin vastuullisesti tuotettua”, kysyy moni.
2handin vuosi. Käytetyn ostaminen kasvaa vuonna 2023. Myös uusia tuotteita myyvät ovat heränneet trendiin, ja mahdollistavat omien tuotteidensa kierrättämisen. Näin 2handista voi tulla myös osa omaa liiketoimintaa, eikä kilpailevaa.
Kotimaisuus kiinnostaa. Suomalaiset verkkokaupat eivät välttämättä kilpaile hinnalla, mutta voittavat isot, kansainväliset tekijät eettisyydessä ja luotettavuudessa. Suomalaiset haluavat ostaa kotimaisilta verkkokaupoilta.
Ihmiset haluavat ostaa ihmisiltä, vaikka asioivatkin verkossa. Livelähetyksissä ja videopuheluissa myymisen ennustetaan kasvavan vuonna 2023. Tarinan, taustan ja ihmisten esiin tuominen lisää luotettavuutta.
Maksamisen pitää olla helppoa. Ostoprosessin pitää olla sujuva ja maksamisen helppoa.
5. Sitran Megatrendit 2023 tarjoaa ymmärrystä aikaan, joka on täynnä muutoksia
Sitran Megatrendit 2023 -raportista pääsee tarkastelemaan isompia yhteiskunnallisia trendejä, jotka vaikuttavat moniin meistä.
Raportissa ennustetaan seuraavaa:
Luonnon kantokyky murenee. Se vaarantaa talouden ja hyvinvoinnin pohjan. Ekologiselle jälleenrakentamiselle on kiire.
Hyvinvoinnin haasteet kasvavat. Työelämän epävarmuudet, ekologinen kestävyyskriisi ja pandemia-aika lisäävät mielenterveyshaasteita. Samalla työelämä muuttuu: väestö ikääntyy, muuttuu moninaisemmaksi ja keskittyy kasvukeskuksiin.
Demokratia kamppailee. Kriisit koettelevat yhteiskuntajärjestelmiä. Tarve vahvistaa demokratiaa, päätöksentekoa, osallisuutta ja kansalaisten vaikutusmahdollisuuksia kasvaa.
Talouden perusta rakoilee. Eriarvoisuuden lisääntyminen ja ekologinen kestävyyskriisi aiheuttavat tarpeen uudistaa taloutta, jotta vauraus ei keskittyisi yhä pienemmälle joukolle ihmisiä ja luonnon kantokyky kestäisi jatkossakin. Vastuullisuuden merkitys korostuu.
Kaiken kaikkiaan Sitran Megatrendit 2023 -raportti puhuu muutoksesta ja muutoksen merkityksestä. Meillä on mahdollisuus vaikuttaa tulevaisuuteen.
Trendit, megatrendit ja muuta kiinnostavaa vuodelle 2023
Niille, joita trendit, megatrendit ja muut “vibe shiftit” kiinnostavat, tässä olisi muutama artikkeli ja raportti, jotka ovat inspiroineet minua viimeisen vuoden aikana:
A Vibe Shift is Coming, Will Any of Us Survive it? – The Cut
Can 2023 Be The Year of ‘Nothingcore’?
Influencers Are Abandoning the Instagram Look - The Atlantic
Jos mietit, miten rakentaa erottuva brändi vuonna 2023 ja siitä eteenpäin, ota yhteyttä tai laita sähköpostia osoitteeseen reetta@hiljainenvoima.com, niin voimme jutella aiheesta lisää.