RAKASTAJA
Visualisti, romantikko, esteetikko, sensualisti, rakastaja, viettelijä, kumppani, esteetikko
Rakastaja on esteetikko, joka haluaa nauttia elämästään. Hänelle ihmissuhteet ovat kaikki kaikessa – kuten myös erilaiset aistinautinnot.
Tunteella toimiva rakastaja on intohimoinen hahmo, joka ei kaihda romantiikkaa tai aistillisuutta.
Ennen kaikkea rakastaja tulla rakastetuksi ja rakastaa – ihmisiä, elämäänsä ja ympäristöään.
Mitä ikinä hän tekeekään, hän tekee sen tunteella.
Brändi-arkkityyppi lyhyesti
Mikä tahansa brändi, joka lupaa kauneutta, seksikkyyttä tai aistinautintoja, on todennäköisesti rakastaja.
Tähän kategoriaan kuuluvat monet meikkibrändit, alusvaatemerkit ja esimerkiksi ruoka- tai viiniyritykset, jotka keskittyvät nautinnon lisäämiseen.
Ennen kaikkea rakastaja-arkkityypissä on kyse rakkaudesta – elämään, arkeen, muihin ihmisiin ja itseen.
Rakastaja uskoo siihen, että elämä on tehty nautittavaksi, ja haluaa siksi ympärilleen mahdollisimman paljon kaikkea nautinnollista.
Hänen haasteensa on se, että tavoitellessaan muiden rakkautta hän saattaa unohtaa oman identiteettinsä.
Toisaalta juuri rakastaja opettaa meitä muitakin näkemään kauneuden ympärillämme ja arvostamaan elämäämme sellaisena kuin se on.
“Romantisoi elämääsi”, voisi olla jotakin, mitä rakastaja sanoo.
Voi kulkea myös nimellä
Romantikko, sensualisti, viettelijä, ystävä, kumppani, intoilija, puoliso, harmonisoija, esteetikko
Avainsanoja
Visuaalisuus, esteettisyys, kauneus, rakkaus, esteettisyys, romantiikka, erotiikka, aistinautinnot, kiitollisuus, ihmissuhteet, elämästä nauttiminen
Ydintarve
Kokea rakkautta, läheisyyttä tai erilaisia aistinautintoja. Nauttia elämästä.
Tavoite
Elää harmoniassa ympäristönsä, elämänsä ja ympärillään olevien ihmisten kanssa.
Pelko
Jäädä yksin, ilman huomiota tai rakkautta.
Haaste
Tekee kaikkensa miellyttääkseen muita tai ollakseen kiinnostava muiden silmissä, mutta saattaa kadottaa itsensä samalla.
Lahja
Intohimo, arvostus, kiitollisuus, sitoutuminen.
Rakastajan strategia:
kehitä viehätysvoimaasi
Jokaisella brändiarkkityypillä on strategiansa.
Rakastajan strategia on kehittää viehätysvoimaansa. Käytännössä se voi tarkoittaa konkreettisesti kaunistautumista – tai jollakin syvemmällä tavalla viehättävämmäksi kehittymistä.
Mitä viehättävämpi rakastaja on, sitä paremmin hän menestyy.
Toisaalta hänen haasteekseen saattaa muodostua se, että pyrkiessään muuttumaan viehättävämmäksi hän kadottaa oman identiteettinsä.
Jos rakastaja on sinun arkkityyppisi, pidä kiinni omasta identiteetistäsi. Juuri se tekee sinusta viehättävän – ei se, että olla kaikkea kaikilla ja kadotat itsesi miellyttäessäsi muita.
Mieti, mikä sinusta on viehättävää? Mikä on sinusta kaunista? Mikä kiehtovaa?
Vaikka strategiasi olisi kehittyä viehättävämmäksi kaikilla mahdollisilla tavoilla, sinulla on valta päättää, mitä se omalla kohdallasi tarkoittaa. Joskus viehättävintä on juuri se, ettei yritä olla kuten kaikki muut tai sopia yhteiskunnan kauneusihanteisiin.
“Being rare is about being comfortable with yourself. I’ve stopped trying to be perfect. I just want to be me”, sanoo Rare Beautyn perustaja näyttelijä-laulaja Selena Gomez.
Jos kaipaat kipeästi rakkautta muilta, voisitko vaihteeksi keskittyä rakastamaan itseäsi? Antaa itsellesi sen rakkauden, jota muilta kaipaat?
Maailmassa, joka opettaa meitä vihaamaan itseämme, juuri se saattaa olla radikaalia, että uskaltaa rakastaa itseään.
Mitä ikinä teetkin, tee se tunteella. Se sopii sinulle.
Esimerkkejä
rakastaja-brändeistä
Magnum
Magnum-jäätelön mainokset ovat vuodesta toiseen olleet aistinautintojen korostamista.
“The home of indulgence”, lukee Magnum-jäätelön Instagram-tilillä. Rakastaja-arkkityyppi näkyy myös monien tuotteiden nimissä: Starchaser, Sunlover, Gold Caramel Billionare.
Tinder
Jos sovelluksen ydintarkoituksena on auttaa ihmisiä löytämään toisensa, ollaan samantien rakastaja-arkkityypin alueella.
Tinderin markkinointi ja viestintä pyörivät usein ihmissuhteiden ja rakkauden ympärillä.
Rare Beauty
Selena Gomezin kosmetiikkayritys Rare Beauty yhdistää rakastaja- ja hoivaaja-arkkityyppejä.
Siinä missä useimmat kosmetiikkayritykset keskittyvät viestimään siitä, kuinka he tekevät asiakkaistaan kauniimpia, Rare Beauty viestii itsensä rakastamisen merkityksestä. Se erottaa yrityksen muista.
Nars
Myös kosmetiikkabrändi Narsin arkkityyppi on rakastaja. Se näkyy muun muassa kulttimaineeseen nousseen Orgasm-poskipunasävyn nimessä tai yleisesti heidän viestinnässään, joka korostaa sitä, kuinka näyttää kauniimmalta.
Victoria’s Secret
Alusvaatebrändi Victoria’s Secret on hyvin tyypillinen esimerkki rakastaja-arkkityypistä.
Sen ydinviestinä on auttaa asiakkaitaan kokemaan olonsa viehättävämmäksi alusvaatteissaan ja kosmetiikkatuotteissaan.
Luodaan yhdessä brändi, joka erottuu
Haluaisitko sinäkin luoda omalta tuntuvan ja erottuvan brändin brändiarkkityyppien avulla?