BRÄNDIARKKITYYPIT

Luo erottuva brändi arkkityyppien avulla

BRÄNDIARKKITYYPIT

VIATON

Ikuinen optimisti, jonka lasi aina puoliksi täynnä.

TUTKIMUSMATKAILIJA

Uusia kokemuksia rakastava ikuinen etsijä.

VIISAS

Tietoa ja ideoita rakastava ikuinen oppija.

SANKARI

Heikkoudet vahvuuksikseen kääntävä taistelija.

LAINSUOJATON

Kapinallinen, joka haastaa totutut tavat toimia.

TAIKURI

Unelmia todeksi tekevä visionääri.

JOKAMIES / JOKANAINEN

Ihan tavallinen tyyppi, johon monet voivat samaistua.

RAKASTAJA

Elämästä nauttiva romantikko, joka rakastaa täysillä.

NARRI

Viihdyttäjä, joka haluaa pitää hauskaa.

HOIVAAJA

Muut itsensä edellä laittava auttaja.

(Tulossa!)

LUOJA

Keksijä tai taiteilija, jonka ideat eivät (yleensä) lopu.

HALLITSIJA

Johtaja, joka ottaa tilanteen haltuunsa.

(Tulossa!)

Brändi-arkkityypin tunnistaminen

Mietitkö, mikä oma brändiarkkityyppisi saattaisi olla?

Oman brändiarkkityypin tunnistaminen voi vaatia jonkin verran syventymistä yritykseen ja sen toimintaa.

Jos haluaisit tietää, mikä oma brändiarkkityyppisi on:

  1. Kokeile tätä testiä

  2. Katso alla olevat kysymykset

  3. Laita viestiä reetta@hiljainenvoima.com.

Mietitään yhdessä, mikä arkkityyppisi on!

Oman tai yrityksen brändi-arkkityypin tunnistaminen

Oman tai yrityksen brändiarkkityypin tunnistaminen ei välttämättä ole aina yksiselitteinen juttu.

Jotkut saattavat heti tunnistaa omansa, mutta jotkut voivat joutua tekemään syvällisempää pohdintaa tunnistaakseen brändiarkkityyppinsä.

Jos mietit omaa tai yrityksesi brändiarkkityyppiä, voit pohtia esimerkiksi seuraavia kysymyksiä:

  • Joskus brändiarkkityyppimme on suoraan linjassa sen kanssa, mitä teemme.

    Jos teet työksesi jotakin luovaa, voi olla, että brändiarkkityyppisi on luoja.

    Tai jos yrityksesi liittyy matkailuun, voi olla, että tutkimusmatkailija sopisi arkkityypiksesi.

    Joskus näin ei tosin ole, vaan brändiarkkityyppi onkin jotain muuta.

    Brändiarkkityyppiä selvittäessä kannattaa tutkailla muitakin vaihtoehtoja.

  • Tietyt brändiarkkityypit ovat vahvoina tietyillä aloilla. Hajuvesien parista löytyy paljon rakastajia, luovilta aloilta luojia.

    Joskus oma brändiarkkityyppi voi olla sama kuin alalla vallalla oleva. Joskus voi olla kiinnostavinta hyödyntää jotakin toista arkkityyppiä, joka erottuu alalla.

    Toimitko samalla tavalla kuin muut alallasi vai erotutko kenties joukosta?

    Jos erotut joukosta, mikä erottaa sinut? Vai oletko kenties kapinallinen, joka tehtävänä on muuttaa maailmaa tai sitä alaa, jolla toimii?

  • Jokaisella brändiarkkityypillä on syynsä siihen, miksi ne ovat olemassa.

    Tutkimusmatkailija haluaa elää vapaata, merkityksellistä elämää.

    Hallitsija haluaa tuoda järjestystä maailmaan.

    Jokamies/jokanainen haluaa löytää yhteyden muihin ihmisiin. Luoja haluaa kehittää kestäviä rakennelmia maailmaan.

    Miksi sinä teet sitä, mitä teet? Mikä on missiosi? Entä visiosi? Voisivatko ne tarjota näkökulmia siihen, mikä sinun tai yrityksesi brändiarkkityyppi on?

  • Itseään ja omaa yritystään on joskus kaikkein vaikeinta nähdä selkeästi siksi, että olemme niin lähellä niitä.

    Silloin muiden mielipiteet saattavat auttaa meitä näkemään selvemmin itsemme.

    Miten asiakkaasi kuvailevat sinua? Tai muut ihmiset? Miten työntekijät kuvailevat yritystä?

    Muista kuitenkin, että muiden mielipiteisiin liikaa luottaminen saattaa hämärtää sitä, mikä tuntuu meistä oikeimmalta.

  • Millaisista ihmisistä tai yrityksistä inspiroidut eniten?

    Alansa huipuista eli hallitsijoista? Luovista tyypeistä eli luojista? Eri tavalla asiat tekevistä eli lainsuojattomista?

    Heijastelemme joskus muihin ihmisiin ja yrityksiin sellaista, mitä on myös meissä itsessämme.

    Siksi tämä saattaa auttaa hahmottamaan sitä, mikä oma arkkityyppi voisi olla.

  • Voi olla, että arkkityyppisi on se, joka tuntuu kaikkein tutuimmalta ja omimmalta.

    Joskus ja joihinkin arkkityyppeihin taas saattaa liittyä jonkinlaista painolastia (“en minä voi olla niin kova kuin hallitsija”), mikä saattaa estää näkemästä sitä, mikä on aivan edessämme.

  • Millainen olet luontaisesti? Esimerkiksi ihan lapsesta alkaen?

    Tai millainen olet, kun olet eniten sinä tai kun et yritä mitään?

    Tämäkin saattaa auttaa tunnistamaan oman arkkityypin!

    Jos yrityksessäsi on useampia henkilöitä, kannattaa ehkä tarkastella jokaisen yksilön arkkityyppiä. Millaisista arkkityypeistä yrityksesi koostuu?

  • Mitä yrityksesi pohjimmiltaan tarjoaa asiakkaillesi? Tai mikä yrityksessäsi ihastuttaa eniten muita ihmisiä?

    Parempaa tai yksinkertaisempaa elämää? (viaton)

    Uusia elämyksiä? (tutkimusmatkailija)

    Tietoa tai ymmärrystä? (viisas)

    Heikkouksien kääntämistä vahvuuksiksi? (sankari)

    Vapautta tai toimimattomista rakenteista vapautumista? (lainsuojaton)

    Unelmien toteuttamista? (taikuri)

    Samaistumista tai yhteyttä muihin ihmisiin? (jokamies/jokanainen)

    Elämästä nauttimista? (rakastaja)

    Viihdettä? (narri)

    Muiden auttamista? (hoivaaja)

    Luovia ratkaisuja? (luoja)

    Järjestystä? (hallitsija)

  • Voit myös kokeilla tätä brändiarkkityyppitestiä ja katsoa, mitä se ehdottaa.

Brändin luominen brändi-arkkityyppien avulla

Mikä on brändi?

Brändi on se mielikuva, joka meistä tai yrityksestämme välittyy muille. Jokaisella ihmisellä ja yrityksellä on brändi riippumatta siitä, onko sellainen luotu tietoisesti vai ei.

Kiinnostavimmat brändit ovat usein aitoja, inhimillisiä ja merkityksellisiä. Ne eivät ole päälle liimattuja kiiltokuvia, vaan heijastelevat sitä, mitä ihminen tai yritys aidosti on.

Brändiarkkityyppien hyödyntäminen brändien luomisessa ja hallitsemisessa

Brändiarkkityypit tarjoavat meille keinon tunnistaa se, miten muut meidät näkevät ja mikä tekee meistä ja yrityksestämme heidän silmissään kiinnostavan. Ne antavat meille 12 persoonallisuuden mallia, joiden kautta tarkastella yrityksen brändiä.

Kun tunnistamme oman tai yrityksemme brändiarkkityypin eli sen, miten muut meidät näkevät, pystymme luomaan, vahvistamaan ja ylläpitämään haluttua brändimielikuvaa.

Käytännössä brändiarkkityyppi tarjoaa meille muotin, jota hyödyntää ja soveltaa omalla tavallamme kiinnostavan brändin luomiseen.

Brändiarkkityypit antavat meille malleja niin kuvamaailmaan, viestintään kuin yrityksen arvolupauksenkin hahmottamiseen. Niiden avulla voimme löytää sanoja, muotoilla palveluita ja selkeyttää markkinointiamme.

Jokaisella brändiarkkityypillä on myös oma strategiansa, joka tarjoaa kiinnostavan tavan tarkastella yrityksen toimintaa.

Arkkityypit & brändiarkkityypit

Mikä on arkkityyppi?

Arkkityyppi tarkoittaa jonkin hahmon, tarinan tai asian alkuperäistä mallia.

Käytännössä arkkityypit ovat usein hahmoja, muotoja ja tarinoita, jotka toistuvat hyvin samankaltaisina eri puolilla maailmaa.

Arkkityyppejä esiintyy erityisen paljon kirjoissa, elokuvissa ja taiteessa.

Moni meistä saattaa kuitenkin tunnistaa myös omasta lähipiiristään esimerkiksi johtajan, äiti-hahmon, kapinallisen, taiteilijan ja porukan hauskuuttajan.

Arkkityyppejä on olemassa lähes loputon määrä. Katso vaikka tämä kokoelma Caroline Myssin listaamista arkkityypeistä.

Carl Jungin arkkityypit

Arkkityypit ovat psykoanalyytikko Carl Jungin luoma käsite.

Hän väitti, että ihmisillä on ikään kuin kollektiivinen alitajunta, jonka hahmoja arkkityypit ovat.

Carl Jungin 12 persoonallisuuden arkkityyppiä ovat: viaton, tutkimusmatkailija, viisas, sankari, lainsuojaton, taikuri, tavallinen tyyppi, rakastaja, narri, hoivaaja, luoja, hallitsija.

Ne toimivat pohjana myös brändiarkkityyppeille.

Mitä brändi-arkkityypit ovat?

Brändiarkkityypit auttavat meitä luomaan kiinnostavampia, monisyisempiä ja inhimillisempiä brändejä.

Ihmiset ovat kiinnostuneita ihmisistä. Mitä inhimillisemmältä yritys tuntuu, sitä kiinnostavampi se on.

Brändiarkkityypit tarjoavat meille 12 erilaista persoonallisuustyyppiä, joiden avulla voimme:

  1. Tunnistaa sen, mikä tekee omasta brändistämme kiinnostavan.

  2. Luoda kiinnostavampia ja monisyisempiä brändejä, jota tuntuvat inhimillisiltä.

  3. Hallita brändiä ja pitää se yhtenäisenä vuodesta toiseen.

Brändiarkkityyppejä on 12

Brändiarkkityypit ovat samat kuin Carl Jungin esittelemät 12 persoonallisuuden arkkityyppiä.

Ne ovat viaton, tutkimusmatkailija, viisas, sankari, lainsuojaton, taikuri, tavallinen tyyppi, rakastaja, narri, hoivaaja, luoja, hallitsija.

Mutta kuka sanoi, ettei oma brändiarkkityyppi voisi olla jotain muuta kuin nämä 12?

Miltä kuulostaisi se, että brändiarkkityyppi olisi esimerkiksi Nuuskamuikkunen, Harry Styles tai Iris Apfel?

Esimerkkejä brändiarkkityypeistä

Esimerkkejä brändeistä, joiden arkkityypin voi tunnistaa.

(Päivitän listaa, kun sopivia uusia esimerkkejä tulee vastaan!)

Viaton: Coca-Cola, GOOP, Djerf Avenue, Dove, Djusie, MoiForest

Tutkimusmatkailija: Starbucks, Kilroy, The Class, Anthony Bourdain

Viisas: TED, Google, Oprah

Sankari: Nike, Duracell, Fedex

Lainsuojaton: Harley Davidson, Liquid Death

Taikuri: Dyson, Disney, MAC, Steve Jobs

Jokamies/jokanainen: Skims, Good American, Girlfriend Collective, Levi’s, Ikea

Rakastaja: Magnum, Häegen-Dazs, Victoria’s Sercet, Hallmark, Marilyn Monroe,

Hoivaaja: Unicef, Volvo, Toms, SPR, P&G, Äiti Teresa

Luoja: Adobe, Pinterest, Instagram, Tesla, Violette_fr, Saana ja Olli

Hallitsija: Rolex, American Express, Mercedes-Benz, Versace, Beyonce

Muotoillaan yhdessä erottuva yritys brändi-arkkityyppien avulla

Brändiarkkityypin tunnistaminen on ensimmäinen askel kiinnostavan brändin luomiseen. Siksi aloitamme jokaisen brändimuotoiluprojektin juuri siitä.