VIATON
(Optimisti, idealisti, haaveilija, mystikko)
Ikuinen optimisti, jonka lasi on aina puoliksi täynnä.
Viaton-brändiarkkityypin suurin voima on hänen toiveikkuutensa. Sen avulla hän ylittää haasteita, joihin muut saattaisivat pysähtyä.
Hän uskoo unelmiinsa niin vahvasti, että on valmis kulkemaan niitä kohta vaikka mikä olisi.
Brändi-arkkityyppi lyhyesti
Viaton
Viaton edustaa parempaa, yksinkertaisempaa, onnellisempaa elämää.
Se voi tarkoittaa esimerkiksi puhtaimmista raaka-aineista valmistettuja smoothieita (Innocent smoothies), lähes lapsenomaisen optimistista tunnelmaa (Djerf Avenue) tai erilaisten terveyttä ja henkisyyttä edistävien ratkaisujen tarjoamista (GOOP).
Voi kulkea myös nimellä
idealisti, optimisti, haaveilija, romantikko, traditionalisti, nostalgikko, unelmoija, mystikko, pyhimys
Avainsanoja
hyvä elämä, yksinkertaisuus, onnellisuus, autuus, optimismi, toiveikkuus, terveys, hyvinvointi, puhtaus, rakkaus
Ydintarve
Kokea paratiisi (eli parempi, puhtaampi, terveellisempi, yksinkertaisempi elämä). Voi tarkoittaa eri brändeille eri asioita.
Tavoite
Olla onnellinen. Mahdollistaa onnellisuutta, terveyttä tai puhtautta myös muille.
Pelko
Viaton pelkää toimivansa väärin, ja saavansa siitä rangaistuksen.
Lahja
Optimismi ja usko parempaan.
Viattoman strategia:
toimi oikein
Jokaisella brändiarkkityypillä on strategiansa.
Viattoman strategia on toimia oikein. Käytännössä se voisi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että yritys tekee kristallinkirkkaaksi sen vision, jota kohti kulkee, ja ne arvot, joiden mukaan toimii.
Kun nämä ovat selvillä, niistä tulisi pitää kiinni niin tiukasti kuin mahdollista. Vaikk muut kyseenalaistaisivat sen unelmasi, koska “ei maailma noin toimi”, “ei tuossa ole mitään järkeä” tai “aikuistuisit jo”, sinä pidät siitä kiinni.
Esimerkiksi GOOP pitää kiinni arvoistaan ja ideologiastaan, vaikka media ja muut ihmiset kyseenalaistavatkin sitä jatkuvasti.
Djerf Avenue jatkaa söpöily-linjaansa monelta osin, vaikka monet muut muotibrändit toimivat toisin.
Jos viaton on sinun brändiarkkityyppisi, kirkasta visiosi ja pidä siitä kiinni. Anna muiden kyseenalaistaa sinua. Voi olla, että he myöhemmin ihmettelevät, miten heidän naiiviksi nimittämästään unelmasta lopulta tulikin totta.
Esimerkkejä
viaton-brändeistä
Djerf Avenue
Matilda Djerfin muotibrändi Djerf Avenue huokuu yksinkertaisempaa, onnellisempaa elämää.
Lapsenomaisuus näkyy niin logossa, käsinkirjoitetuissa fonteissa kuin Instagram-feedissäkin.
Goop
Lifestyle-sivusto Goopin brändiarkkityyppi on sama kuin perustajansa Gwyneth Paltrow’n: viaton.
Goop tarjoilee lukijoilleen (joskus kyseenalaisiakin) mielipiteitä ja tuotteita parempaan, terveellisempään elämään.
MoiForest
Suomalainen MoiForest myy kosmetiikkatuotteita, joissa käytetään hyvinvointia lisäävää metsäpölyä.
Kuvamaailmassa toistuvat usein metsä ja pienet lapset.
Coca-Cola
Coca-Cola on hyvä esimerkki brändistä, joka on hyödyntänyt viaton-arkkityyppiä jo pitkään.
Brändiarkkityyppi näkyy niin jouluisessa Coca-Cola -rekassa kuin lähes kaikissa heidän mainoksissaan.
Djusie
Katja Kokon kosmetiikkabrändi Djusie huokuu parempaa elämää ja ihonhoitoa.
Yksinkertainen tuotelinja, luonnonmukaiset ainesosat ja kuvamaailma heijastelevat viattoman maailmankuvaa.
Innocent drinks
Tämän olisi saattanut pystyä päättelemään jo yrityksen nimestä?
Innocent on nimensä mukaisesti viaton-brändi. Heidän kohdallaan se näkyy etenkin siinä, että tuotteissa käytetään yksinkertaisia, puhtaita raaka-aineita.
Malia Company
Malia Company on suomalainen tuoksukynttiläbrändi. Heidän etusivullaan lukee “Get real. Be natural.” ja se kuvastaa loistavasta viaton-brändiä.
Arkkityyppi näkyy myös väri- ja kuvamaailmassa.
Luodaan yhdessä brändi, joka erottuu
Haluaisitko sinäkin luoda omalta tuntuvan ja erottuvan brändin brändiarkkityyppien avulla?