SANKARI
Taisteilija, pelastaja, supersankari, sotilas, urheilija, voittaja, kilpailija, tiimipelaaja
Taistelija, joka on valmis haastamaan itsensä kehittyäkseen paremmaksi ja vahvemmaksi.
Sankari motivoituu haasteista, kilpailusta ja itsensä kehittämisestä – tai siitä, että näkee maailmassa vääryyttä, jonka vuoksi hän on valmis toimimaan.
Taistelunhalun alla sankari ennen kaikkea ihminen, jolla suuri sydän ja rohkeus puolustaa heikompiaan.
Maailmassa, joka on täynnä vääryyksiä, juuri sankari saattaa olla se, joka rohkaistuu toimimaan ja omalla esimerkillään rohkaisee muitakin.
Brändi-arkkityyppi lyhyesti
Taistelija, joka on aina valmis puolustamaan heikompia tai taistelemaan vihollista vastaan tehdäkseen maailmasta paremman paikan.
Sankari herää henkiin nähdessään vääryyttä maailmassa. Juuri se saa hänet toimimaan, vaikka se vaatisi rohkeutta.
Sankari on valmis haastamaan itsensä voidakseen kehittyä paremmaksi – tai voidakseen jättää jäljen maailmaan.
Voi kulkea myös nimellä
Taisteilija, pelastaja, supersankari, sotilas, urheilija, voittaja, kilpailija, tiimipelaaja
Avainsanoja
taisteleminen, pelastaminen, maailman parantaminen, itsensä tai muiden haastaminen, voittaminen, kehittyminen
Ydintarve
Todistaa oma arvonsa tekemällä jotakin rohkeaa tai haastavaa.
Tavoite
Parantaa maailmaa osoittamalla vahvuutensa ja rohkeutensa.
Pelko
Heikkouden ja haavoittuvuuden näyttäminen.
Haaste
Ylimielisyys. Tarve taistella silloinkin, kun ei tarvitsisi.
Lahja
Rohkeus ja pätevyys.
Sankarin strategia:
kehitä itseäsi
Jokaisella brändiarkkityypillä on strategiansa.
Sankarin strategia on kehittää itseään. Mitä vahvempi, parempi, osaavampi ja rohkeampi sankari on, sitä paremmat mahdollisuudet hänellä on taistella vihollistaan vastaan.
Arkkityypeistä juuri sankari on se, joka kääntää heikkoutensa vahvuuksiksi ja kehittää määrätietoisesti itseään paremmaksi.
Toiset saattaisivat uupua sankarin strategiaa noudattamalla – tai saada esimerkiksi luovuutensa aivan jumiin. Mutta sankarille tämä strategia toimii. Hän haluaa haastaa itseään. Hän haluaa asettaa tavoitteita.
Sankari on se, joka saattaa ilmoittautua puolimaratonille vain siksi, että haluaa haastaa itseään. Hän on se, jonka kilpailuvietti herää silloinkin, kun kyseessä on leikkimielinenkin kilpailu.
Hän nauttii itsensä haastamisesta – ja itsensä ylittämisestä.
Voi myös olla, että sankarin voimakkaan julkisivun alla on suuri sydän, joka ei kestä nähdä vääryyttä maailmassa. Voi olla, että hänen taisteluhalunsa herää juuri niissä hetkissä, kun hän näkee vääryyttä tai heikompien kaltoinkohtelua.
Sankari tietää, että suurinta rohkeutta ei ole suinpäin jokaiseen haasteeseen tarttuminen, vaan se, että puolustaa heikompia silloinkin, kun se on pelottavaa.
Mutta toisinaan sankarinkin on kerättävä voimia. Silloin hänen kannattaa kysyä itseltään, onko nyt oikea aika taistella tai onko tämä sellainen asia, jonka vuoksi olen valmis taisteilemaan? Vai voisinko kerrankin olla taistelematta?
Jos sankari on yrityksesi arkkityyppi, kiinnitä huomiota niihin asioihin, jotka liikuttavat, herkistävät tai raivostuttavat sinua. Niistä hetkistä saatat tunnistaa sen, minkä eteen olet täällä taistelemassa.
Millaista maailmaa olet luomassa? Minkä epäkohdan haluat muuttaa? Millaisen maailman puolesta olet valmis taistelemaan?
Esimerkkejä
sankari-brändeistä
Nike
“Just do it” sanoo Nike, ja rohkaisee asiakkaitaan ylittämään itsensä, vaikka toisinaan ei siltä tuntuisi.
Nike viestintä nojaa usein juuri tähän sankarimaiseen ajatukseen itsensä ylittämisestä.
RedBull
RedBull on ottanut koko ajan enemmän tilaa urheilun parissa ja vahvistanut samalla ajatusta brändistään sankarina. RedBull myös sponsoroi useita urheilijoita ympäri maailman.
Energiajuomat sen sijaan auttavat ketä tahansa meistä suoriutumaan paremmin.
Duracell
Duracell mainostaa itseään patterina, joka kestää muita pidempään.
Duracell-pupu jaksaa silloinkin, kun muut eivät. Juuri se tekee Duracellista sankarin.
Marvel
Kaikki sankarit eivät ole supersankareita, mutta Marvel edustaa juuri sitä.
Tai oikeastaan Marvel on kokoelma on useampia erilaisia supersankareita.
Pekka Hyysalo
Pekka Hyysalo käänsi sankarin tavoin vaikean lasketteluonnettomuuden ja siitä aiheutuneen aivovamman itseään isommaksi liikkeeksi – ja motivoi muita taistelemaan kanssaan.
Nyt Hyysalon Fightback-yritys auttaa muita aivovamman saaneita.
Tokmanni
“Fiksun ostamisen puolesta”, sanoo Tokmanni, ja pelastaa monesti päivän, kun jotakin ei löydy mistään muualta kuin juuri Tokmannilta.
Mr. Tokmanni -mainoksissa supersankarimainen henkilö pelastaa ihmiset liikaa laskuttavilta huijareilta.
Stadium
Stadium jakaa Instagram-tilillään erilaisia viikon haasteita, mutta sankari-arkkityyppi näkyy syvemminkin heidän toiminnassaan.
“Join the movement” on hyvin sankarimainen slogan, ja Stadium on aiemmin tehnyt kampanjan lasten ja nuorten liikkumattomuutta vastaan.
Monet urheilijat, taistelijat ja aktivistit
Monet urheilijat ovat omalla tavallaan sankareita, mutta niin ovat myös monet aktivistit ja taistelijat, jotka taistelevat paremman maailman puolesta – ja muuttavat sitä taistelullaan paremmaksi.
Luodaan yhdessä brändi, joka erottuu
Haluaisitko sinäkin luoda omalta tuntuvan ja erottuvan brändin brändiarkkityyppien avulla?