LAINSUOJATON
Kapinallinen, vallankumouksellinen, vapaustaisteilija, vihollinen, ulkopuolinen, pahis
Kapinallinen, joka on valmis taistelemaan toimimattomia rakenteita vastaan, jotta jokainen meistä voisi olla vapaa.
Lainsuojattoman tehtävä on hajottaa ne rakenteet ja haastaa ne säännöt, jotka eivät toimi.
Joskus se saattaa tarkoittaa jotakin laitonta, moraalitonta tai sellaista, mikä ei ole hyväksi meille, mutta usein lainsuojattoman tehtävä on pelkkää kapinointia tärkeämpi: hän osoittaa meille, mikä yhteiskunnassamme on vialla.
Ennen kaikkea lainsuojaton edustaa vapautta.
Brändi-arkkityyppi lyhyesti
Lainsuojaton on ulkopuolisten arkkityyppi. Hän raivaa tilaa niille, jotka eivät sovi siihen muottiin, jota meille tarjotaan.
Lainsuojattoman tavoite on vapauttaa meidät toimimattomista rakenteista, muoteista ja säännöistä. Hän rikkoo ne rakenteet, jotka estävät meitä olemasta vapaita.
Ennen kaikkea lainsuojaton on se, joka tekee asiat eri tavalla kuin muut. Joskus se tarkoittaa sokeeraamista, usein sitä, että uskalletaan tehdä asiat rohkeasti eri tavalla – ja sanoittaa niitä asioita, jotka eivät yhteiskunnassamme toimi.
Voi kulkea myös nimellä
Kapinallinen, vallankumouksellinen, vihollinen, rikollinen, ulkopuolinen, erilainen, pahis, vapaustaistelija
Avainsanoja
Vapaus, erilaisuus, ulkopuolisuus, kapinointi, haastaminen, sokeeraaminen, rikkominen, voima, vallankumous, rohkeus
Ydintarve
Kostaa vääryys tai mahdollistaa vallankumous.
Tavoite
Rikkoa jotakin, mikä ei toimi (hänelle itselleen tai yhteiskunnallisesti).
Pelko
Voimattomuus, vähättely, merkityksettömyys.
Haaste
Laittomuuksiin sortuminen tai pimeälle puolelle ajautuminen.
Lahja
Röyhkeys ja radikaali vapaus.
Lainsuojattoman strategia:
kapinoi
Jokaisella brändiarkkityypillä on strategiansa.
Lainsuojattoman strategia on kapinoida. Se tarkoittaa rikkomista, sokeeraamista, kannanottamista ja asioiden pistämistä sekaisin.
Uskallatko ottaa kantaa? Osoittaa muille, mikä ei toimi – ja mitä vastaan kannattaa kapinoida, jotta me kaikki voimme vapautua niistä rakenteista, jotka pitävät meitä jumissa?
Lainsuojattomalla on kyky luoda aidosti erilaisia ideoita, tuotteita ja palveluita. Hän tekee asiat eri tavalla kuin muut – ja erottuu joukosta juuri siksi.
Tavallaan lainsuojaton on vastavoima vallitseville toimintamalleille. Hän on se, joka uskaltaa sanoa, että ne eivät toimi, vaan pitävät meidät pieninä ja häkissä. Hän ei kumarra vallassa olevia, vaan uskaltaa haastaa ne.
Parhaimmillaan lainsuojaton on rohkea, vapaasieluinen ja vetovoimainen.
Joskus hänenkin kannattaa silti kysyä itseltään, mitä vastaan hän kapinoi. Kaikkea mahdollista? Vai niitä asioita, jotka hän oikeasti haluaa maailmassa muuttaa?
Jatkuva kapinointi voi toisinaan olla raskasta kapinalliselle itselleen. Etenkin, jos sitä tekee yksin. Niissä hetkissä lainsuojattomalle voi tehdä hyvää etsiä muita samalla tavalla ajattelevia. Kapinointiin saa enemmän voimaa, kun sitä tekee yhdessä.
Jos lainsuojaton on sinun yrityksesi arkkityyppi, sinulla on lupa tehdä asiat rohkeasti eri tavalla kuin muut. Tuntuuko jokin asia liian sokeeraavalta? Se saattaa olla juuri sopivalla sinun arkkityypillesi.
Rohkeat kannanotot, epäkohtien osoittaminen ja epäsuositut mielipiteet sopivat lainsuojattomalle. Ne ovat juuri niitä asioita, jotka tekevät yrityksestäsi kiinnostavan.
Jos tunnistat itsesi tästä arkkityypistä, mutta et vielä täysin tiedä, mitä vastaan kapinoit, kysy itseltäsi:
Mitkä asiat saavat minut raivostumaan?
Mitä epäkohtia en siedä tässä maailmassa?
Mitä vastaan haluan kapinoida?
Mikä estää minua ja muita kokemasta oloamme vapaiksi?
Ketkä jäävät yhteiskunnan normien ulkopuolelle?
Esimerkkejä
lainsuojaton-brändeistä
Liquid Death
Suurin osa pullotettua vettä myymistä brändeistä vetoaa viaton-arkkityypin eri puoliin: puhtauteen ja terveellisyyteen.
Liquid Death toimii täysin päinvastoin – ja erottuu juuri siksi joukosta.
Harley Davidson
Harley Davidson on aina edustanut moottoripyörien joukossa erilaisuutta ja kapinallisuutta.
Kaiken takana on ajatus vapaudesta ja siitä, ettei tarvitse istua yhteiskunnan tarjoamaan muottiin.
Bitcoin
Bitcoin rahamaailman kapinallinen.
Sen ydinajatuksena on alusta lähtien ollut olla vaihtoehto perinteiselle, hierarkiselle pankkimaailmalle – ja tuoda valta kansan käsiin.
Runoilija Rupi Kaur
Runoilija Rupi Kaur on yhdistelmä luoja- ja lainsuojaton-arkkityyppejä.
Hän luo runoja, mutta erottuu joukosta juuri siksi, että sokeeraa ja tekee asiat eri tavalla kuin monet muut.
Hakolan vaaleanpunainen kapina
Huonekaluyritys Hakola ei ole kaikkien tyypillisin lainsuojaton, mutta he ovat hyödyntäneet lainsuojattoman strategiaa monta kertaa yrityksessään ja tehneet asiat toisin kuin muut.
Yksi hyvä esimerkki tästä on vaaleanpunainen kapina -mainoskampanja, jonka ajatuksena oli taistella harmautta vastaan.
Kirjoittaja Katri Kilpiäinen
Kirjoittaja Katri Kilpiäinen sanoo Instagram-tilillään suorat sanat nykyajan työelämästä ja tehokkuuskulttuurista.
Toimimattomia malleja vastaan kapinoivat postaukset keräävät valtavan määrän tykkäyksiä, koska niihin kiteytyy jotain olennaista tästä ajasta.
Luodaan yhdessä brändi, joka erottuu
Haluaisitko sinäkin luoda omalta tuntuvan ja erottuvan brändin brändiarkkityyppien avulla?