TAIKURI
Visionääri, innovaattori, velho, parantaja, johtaja
Taikuri on unelmien toteuttamisen ja muutoksen arkkityyppi.
Hän tekee ihmeitä, mahdollistaa unelmia ja auttaa muita käymään läpi muutoksen.
Taikuri on mahdollisuuksien arkkityyppi, ja hänen tuotteitaan tai palveluitaan saatetaan sanoa taikuudeksi, koska siltä ne toisinaan tuntuvat.
Ennen kaikkea taikuri haluaa tehdä omista ja muiden unelmista totta.
Brändi-arkkityyppi lyhyesti
“If you can dream it, you can do it”, kerrotaan Walt Disneyn sanoneen. Ja tuohon virkkeeseen kiteytyy jotain hyvin olennaista taikuri-arkkityypistä.
Taikuri edustaa ihmeitä, unelmia ja muutosta, jota realistien ja kyynikkojen on toisinaan vaikea uskoa mahdollisiksi. Aina ei ole selvää, miten taikuri taikansa toteuttaa. Ihmeelliseltä se katsojista silti tuntuu.
Taikurit edustavat muutosta, mutta saattavat myös toisinaan pelätä voimiensa mahdollisia negatiivisia seurauksia, mikä tekee heistä toisinaan varovaisia ja saa piilottamaan taikuutensa.
Voi kulkea myös nimellä
Velho, visionääri, innovaattori, parantaja, kulttijohjtaja, profeetta, ihmeidentekijä
Avainsanoja
Unelmat, ihmeet, taikuus, taianomaisuus, henkisyys, muutos, manifestointi, luovuus, visio, yllätyksellisyys
Ydintarve
Ymmärtää ne lainalaisuudet, joilla maailma ja universumi toimii.
Tavoite
Tehdä unelmista totta.
Pelko
Taikuuden odottamattomat negatiiviset seuraukset.
Haaste
Manipuloivaksi muuttuminen tai taikuuden kadottaminen.
Lahja
Pystyy löytämään kaikkia hyödyttäviä mahdollisuuksia.
Taikurin strategia:
kehitä visiosi ja elä se todeksi
Jokaisella brändiarkkityypillä on strategiansa.
Taikurin strategia on selkeyttää visionsa ja elää se todeksi. “If you can dream it, you can do it”, kiteyttää tämän hyvin.
Joskus haasteena on kuitenkin juuri se, ettei taikuri tiedä, mistä unelmoi tai mitä visioi. Ilman unelmaa tai visiota hänellä ei kuitenkaan ole selkeää suuntaa. Siksi se on ensimmäinen askel.
Vision selkeyttämiseen ei kuitenkaan ole yhtä selkeää tapaa. Jokainen taikuri tekee sen omalla tavallaan. Usein visio itsekin selkeytyy taikurille jollakin taianomaisella tavalla. Yhtäkkiä hän vain tietää, mitä haluaa tehdä, minne mennä ja miten toimia.
Jos taikuri yrittää toimia jollakin muulla tavalla, osa hänen taianomaisuudestaan saattaa kadota matkan varrelle. Perinteiset suunnitelmat ja “järkevät” toimintamallit eivät välttämättä ole hänelle. Taianomaisuus sen sijaan on.
Koska taianomaisuutta on toisinaan vaikea selittää, joskus taikuri saattaa kyseenalaistaa itseään ja toimintamallejaan. Voiko näin muka toimia? Olenko outo, kun toimin näin?
Mutta taikurin ei kuulukaan avata perusteellisesti toimintamallejaan – tai välttämättä ymmärtää niitä aina edes itsekään. Mystisyys sopii taikurille.
Toisaalta taikuuden hallitsemattomuus saattaa saada taikurin pelkäämään sen mahdollisia seurauksia. Mitä jos ne eivät olekaan toivottuja? Mitä jos tuotteeni, palveluni tai toimintamallini aiheuttavatkin negatiivisia seurauksia?
Jos taikuri on sinun arkkityypisi, tärkeintä, mitä voit itsellesi tehdä, on ylläpitää taianomaisuutta arjessasi.
Jos arkesi muuttuu liian järkeväksi tai suorittamiseksi, siitä katoaa juuri se, mikä tekee sinusta sinut. Tee siis tilaa taikuudellesi.
Esimerkkejä
taikuri-brändeistä
Charlotte Tilbury
Kosmetiikkabrändi Charlotte Tilbury viljelee taianomaisuuteen viittaavia sanoja tuotteissaan ja markkinoinnissaan.
Taikuri-arkkityyppi näkyy myös ihmeitä tekevissä tuotteissa ja siinä, että Charlotte itse on kuin ilmielävä velho.
Dyson
Jokainen Dysonin tuote haastaa muut toimivat taianomaisuudellaan. Ne ovat uudenlaisia, innovatiivisia ja toisinaan tuntuvat siltä kuin tekisivät taikoja.
Myös violetti väri, jota Dyson käyttää paljon, sopii hyvin taikurille.
Disney
Osa Disneyn taianomaisuudesta on saattanut hiipua vuosien varrella, mutta etenkin alkuaikoina Disney-elokuvissa oli jotain täysin taianomaista.
Taianomaisuus saattaa nykypäivänä näkyä erityisesti teemapuistoissa.
Steve Jobs
Steve Jobs on esimerkki modernista taikurista.
Musta poolopaita ja lavaesitykset, jotka hyödynsivät taikurimaisia elementtejä, ovat keinoja, joilla Steve Jobsin hyödynsi tätä arkkityypiä.
Polaroid
Kun filmien kehittäminen vei vielä aikaa, tuntuivat hetkessä valmistuvat Polaroid-kuvat suoranaisilta ihmeiltä.
Nykyään taikuri-arkkityyppi ei enää näy samalla tavalla Polaroidin brändissä, mutta alunperin se oli sitä.
Luodaan yhdessä brändi, joka erottuu
Haluaisitko sinäkin luoda omalta tuntuvan ja erottuvan brändin brändiarkkityyppien avulla?